Mediamainonta laski yli 10 % 2020

Elokuvamainonta väheni eniten koronavuoden 2020 aikana, kun rajoitukset haittasivat elokuvateattereiden toimintaa. Kuva: Cinemotion


 

Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 126 miljoonaa euroa vuonna 2020 ja mainonnan määrä laski 11,3 % edellisvuoteen verrattuna. Tiedot perustuvat Kantarin kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä vuosittaiseen erillistutkimukseen, jossa yhteistyökumppaneina ovat media-alan liitot. 

Kantarin mukaan koronakriisin vaikutus mainonnan määrään oli suurimmillaan huhti–toukokuussa, jolloin nähtiin historian suurimmat mediamainonnan määrän laskuprosentit. Kesän ja syksyn aikana tilanne kääntyi kohti normaalia, ja vuoden viimeisten kuukausien muutokset mainonnan määrässä olivat jo maltillisia.

Mediaryhmien osuuksia tarkasteltaessa mediaryhmäjaottelulla, jossa verkkomainonta katsotaan omaksi mediaryhmäkseen, mainonnan panostukset kasvoivat vain verkkomediassa verrattuna vuoteen 2019. Muissa mediaryhmissä mainonnan määrä laski. Eniten väheni elokuvamainonta. Suurin osuus mainonnan määrästä on verkkomedialla (47 %).

Tilanne on hyvin samankaltainen tarkasteltaessa osuuksia, joissa verkkomainontaa on sisällytetty eri mediaryhmiin. Vain some- ja hakumainonta olivat kasvusuuntaisia. Verkkomainonnan sisällyttäminen eri mediaryhmiin kuitenkin hieman lieventää sanoma- ja aikakauslehtien laskua.

Kantar kertoi asiasta tiedotteessaan 28.1.2021.

Kommentit

Lähetä kommentti

Tämän blogin suosituimmat tekstit

Helsingin Sanomat laihduttaa – Laura Saarikoski irtisanoutui

Kuva
Helsingin Sanomissa uudelleenjärjestely voi enimmillään johtaa kahdenkymmenen työtehtävän vähenemiseen ja B2B-liiketoimintayksikössä kahdenkymmenenviiden. Kuva: Sanoma   Helsingin Sanomat ja Sanoman B2B-liiketoimintayksikkö suunnittelevat organisaatiomuutoksia. Tavoitteena on digikasvun edellytysten parantaminen ja kyky vastata entistä paremmin mediankulutuksen muutokseen ja asiakkaiden tarpeisiin. Helsingin Sanomissa uudelleenjärjestely voi enimmillään johtaa kahdenkymmenen työtehtävän vähenemiseen ja B2B-liiketoimintayksikössä kahdenkymmenenviiden. Helsingin Sanomissa suunnitelman lähtökohtana on yksinkertaistaa organisaatiorakennetta ja selkeyttää johtamista sekä lisätä kirjoittavien toimittajien määrää. Strategisena tavoitteena on vauhdittaa digitaalista kasvua. ”Digitaalisten tilauksien määrä kasvaa ja median kulutus siirtyy digiin kiihtyvällä vauhdilla. Tavoitteenamme on organisaatio, joka vastaa aidosti kulutuksen muutokseen. Toi
Lue lisää

Aikakauslehtien kansista jälleen yleisöäänestys

Kuva
Editkilpailussa palkitaan vuosittain aikakausmedia-alan onnistumisia toimituksellisissa ja markkinoinnillissa sarjoissa.   Yleisö saa valita hienoimman aikakauslehtikannen kymmenen finalistin joukosta. Äänestys on käynnissä Editkilpailun sivustolla 31. maaliskuuta 2024 saakka!   Editkilpailussa palkitaan vuosittain aikakausmedia-alan onnistumisia toimituksellisissa ja markkinoinnillissa sarjoissa. Vuoden aikakauslehtikansi on ollut perinteisesti kilpailun suosituin sarja, niin tänäkin vuonna. Yleisöäänestykseen valittiin 67 kilpailuehdotuksen joukosta kymmenen tuomariston mielestä parasta kantta. Ehdokkaiden joukossa on niin yleisölehtiä, ammatti- ja järjestölehtiä kuin yksi asiakaslehtikin. Ammattilaisten valitsemissa kansissa näkyi tänä vuonna yllättävän vähän tunnettuja henkilöitä, mutta yksi ajankohtainen superpari kuitenkin. Otsikoille oli jätetty runsaasti tilaa ja niitä oli melko maltillisesti myös irtonumeromyynnissä olevissa lehd
Lue lisää

Joka kolmas epäilee vihreää siirtymää

Kuva
Vihreään siirtymään luottavaisesti suhtautuvien määrä on pienempi kuin epäluottavaisten määrä. Vihreän siirtymän toteutumista epäilevät erityisesti iäkkäät miehet. Kuva: Sweco     Suomalaiset suhtautuvat vihreään siirtymään ristiriitaisesti, paljastaa Swecon tuore kysely. Jopa kolmasosa suomalaisista kertoo, ettei ole luottavainen vihreän siirtymän toteutumiseen. Puolet suomalaisista pitää kuitenkin vihreän siirtymän toteutumista välttämättömänä ja neljä viidestä arvioi vihreän siirtymän hyödyttävän suomalaista yhteiskuntaa.   Vaihtelevaa ymmärrystä ja epäuskoa toteutumiseen    Vihreään siirtymään erikoistunut konsulttiyritys Sweco tutki 2 000 suomalaisen ymmärrystä ja asenteita vihreää siirtymää kohtaan. Kyselyssä käy ilmi, että suomalaisten ymmärrys vihreästä siirtymästä vaihtelee. Vastaajista 41 prosenttia kertoi kokevansa, että ymmärtää vähintäänkin melko hyvin, mitä vihreällä siirtymällä tarkoitetaan, kun taas joka kolmas koki ymmärt
Lue lisää