MarkkinointiOraakkeli

Mandatum valittiin Suomen parhaaksi yksityisvarainhoitajaksi Kantar Prosperan Private Banking 2025 Finland -asiakastutkimuksessa. Kuva: Mandatum   Mandatum valittiin Suomen parhaaksi yksityisvarainhoitajaksi Kantar Prosperan Private Banking 2025 Finland -asiakastutkimuksessa. Tutkimuksesta käy ilmi, että asiakkaat arvostavat Mandatumissa erityisesti palveluasennetta, vahvaa brändiä sekä onnistunutta sijoitustoimintaa. Kantar Prosperan vuosittaiseen tutkimukseen osallistui 503 henkilöä ja se toteutettiin syys-lokakuussa 2025. Haastatellut asiakkaat olivat sekä yksityishenkilöitä että yrityksen omistajia, joilla on vähintään 500 000 euron sijoitettava varallisuus. Vertailussa Mandatum sai parhaat pisteet niin palveluasenteestaan, vahvasta brändistä, onnistuneesta sijoitustoiminnasta kuin yksityisvarainhoidon palvelukokonaisuudesta.   ”Suuri kiitos asiakkaillemme luottamuksesta. Meille on tärkeää tuottaa jokaiselle asiakkaa...

Ikääntyneille kuluttajille laatu on hintaa tärkeämpi tekijä ostospäätöksissä.   Erikoiskauppatutkimus 2025 selvitti ikääntyneiden suomalaisten kulutustottumuksia . Ikääntyneille kuluttajille laatu on hintaa tärkeämpi tekijä ostospäätöksissä.   Erikoiskaupan liiton laaja kuluttajatutkimus kartoitti yli 55-vuotiaiden suomalaisten kulutustottumuksia. Tutkimuksen mukaan ikääntyneet kuluttajat ovat hintatietoisia, mutta laatu on tärkeämpi kriteeri ostospäätöksen yhteydessä. Laadun merkitys korostuu eniten kodinkoneiden ja elektroniikan ostamisen yhteydessä.  Hintaherkkyyden ajatellaan usein liittyvän erityisesti iäkkäisiin kuluttajiin. Mielenkiintoista kuitenkin on, että tutkimuksen kohderyhmän nuorimmat ( 55–64-vuotiaat ) osoittautuvat tarkimmiksi edullisimman hinnan etsijöiksi ja innokkaimmiksi tarttumaan hyviin tarjouksiin. Sen sijaan vanhimmissa ikäryhmissä ( yli 65-vuotiaat ) hinnan merkitys näyttää vähenevän.  Ikää...

Budapest on Cloettan tunnetuin joulukonvehti jo vuodesta 1936.   Suomalaisten joulussa korostuvat perinteet ja makumuistot. Tuoreen Tuhat suomalaista -tutkimuksen mukaan Budapest-konvehdit ovat monelle suomalaiselle tärkeä osa joulunviettoa. Iro Researchin Cloettan toimeksiannosta toteuttamassa tutkimuksessa selvisi, että 53 % suomalaisista kertoo Budapest-konvehtien kuuluvan joulupöytäänsä joko usein tai satunnaisesti. Budapest on Cloettan tunnetuin joulukonvehti jo vuodesta 1936. Tummalla suklaalla päällystetyn konvehdin sisus on kuohkeaa tryffeliä, jossa on vohvelimuruja, mantelia ja hiven rommin makua. Tulokset osoittavat, että Budapest-konvehdit ovat vakiinnuttaneet asemansa suomalaisten jouluherkkuna – erityisesti vanhemmissa ikäryhmissä, mutta myös nuorempien keskuudessa ne ovat tuttu ja rakastettu herkku. Keskeiset havainnot: ·        11 % vastaajista kertoo syövänsä Budapest-konvehteja usein jouluna, ja 42 % s...

Abloy on Suomen arvostetuin brändi 2025.   Taloustutkimus kysyi jälleen suomalaisilta, mitä brändejä he arvostavat. Mukana tutkimuksessa oli 699 brändiä 83:ssa tuoteryhmässä. Brändeistä on selvitetty arvostuksen lisäksi myös mm. tunnettuus ja käyttö, brändin houkuttelevuus, suosittelu (NPS), hinta- ja brändimielikuva, brändin herättämät tunteet, sekä brändin käyttäjien asiakastyytyväisyys.   Vuoden 2025 arvostetuimmat brändit ovat: 1.     Abloy 2.     Fiskars 3.     Hyvää Suomesta -merkki 4.     Lego* 5.     Joutsenmerkki 6.     Avainlippu 7.     YLE Areena 8.     Prisma 9.     S-Etukortti 10. Yliopiston Apteekki *) Kehittävät, lasten oppimista tukevat tuotteet -ryhmä Voit lukea tutkimuksesta lisää täältä !    Lähde: Taloustutkimus 28.8.2025  

Apurahaa jaetaan vuonna 2025 yhteensä enintään 30 000 euroa. Kuva: Anniina Nissinen   Aikakausmedia jakaa jälleen tutkimusapurahaa aikakausmedia-alaa hyödyttäviin tutkimuksiin. Tutkimusrahaa on jaossa 30 000 euroa ja sitä voi hakea kuka tahansa. Haku on käynnissä 30. syyskuuta 2025 saakka.   Aikakausmedian tutkimusapurahan tarkoitus on tukea hankkeita, joiden tulokset tuottavat ymmärrystä lehtien tekijöille ja jotka auttavat kehittämään aikakausmedioiden liiketoimintaa tai journalismia. Apurahaa jaetaan vuonna 2025 yhteensä enintään 30 000 euroa. Tutkimus voi esimerkiksi tuoda uutta tietoja lukijoista, aikakausmedioiden liiketoimintamahdollisuuksista, journalismista, mainonnasta tai mediankäytöstä. Hakuaika alkaa 11. elokuuta ja päättyy 30. syyskuuta. Apurahaa voi hakea kuka tahansa. Hakija voi olla esimerkiksi aikakauslehden kustantaja tai julkaisija, tutkimusyritys, yliopisto, ammattikorkeakoulu tai lopputyötä tekevä opiskeli...

Väitöskirjatutkija YTM Julius Hokkanen   YTM Julius Hokkanen tarkastelee väitöskirjassaan sosiaalisen median alustojen asemaa suomalaisten poliittisten toimijoiden arjessa. Hokkasen mukaan teknologiayhtiöiden valtaan politiikassa tulee suhtautua kriittisesti, mutta samalla on tärkeää huomioida alustojen tarjoamat mahdollisuudet suomalaiselle politiikalle.   Väitöskirjatutkija, YTM  Julius Hokkanen  tarkastelee sosiaalisen median alustojen asemaa suomalaisten poliittisten toimijoiden arjessa. Hokkasen tutkimuksen mukaan alustat eivät merkitse pelkästään välineellistä muutosta poliittiseen viestintään. Ne toimivat myös politiikan kontekstina ja horisonttina, joiden kautta omaa toimintaa ja käsitystä politiikasta pohditaan. – Teknologiayhtiöiden valtaan politiikassa tulee suhtautua kriittisesti. Samalla on tärkeää huomioida alustojen tarjoamat mahdollisuudet suomalaiselle politiikalle. Hokkanen tutki väitöskirjassaan p...

Sote-alan Luottamus&Maine 2025 -tutkimus: yksityisen sektorin maine vahvempi kuin julkisen   T-Median toteuttama sote-alan Luottamus&Maine 2025 -tutkimus paljastaa, että yksityisen sektorin maine on lähes kaikilla osa-alueilla vahvempi kuin julkisen. Tutkimuksessa selvitettiin yhteensä 43 organisaation mainetta suomalaisten keskuudessa.   Sote-alan toimijoiden mainetta tutkittiin maalis–huhtikuussa 2025, ja tutkimukseen vastasi yhteensä 6 648 suomalaista. Yksityisen sektorin maineen keskiarvo 3,23 on kohtalainen, kun taas julkisen sektorin keskiarvo 2,70 on heikolla tasolla. Tutkimuksessa käytettiin viisiportaista asteikkoa 1–5. ”Julkisten ja yksityisen puolen maineissa on lisäksi suuria sisällöllisiä eroja. Yksityinen sektori nähdään kohtuullisena työpaikkana, ja samalla tasolla on myös sen arvosana johtamisen suhteen. Julkisella puolella tulokset näillä osa-alueilla jäävät selkeästi heikon puolelle, etenkin johdo...

Liiketoimintajohtaja  Benny Öhman Svealta tuntee maksutapojen muutokset Pohjoismaissa pitkältä ajalta.   Suomalaisten ja ruotsalaisten tapa maksaa verkko-ostokset poikkeaa toisistaan täysin, kertoo Svea Bankin tutkimus. Suomessa valtaosa ostoksista maksetaan verkkopankin kautta, vaikka asiakkaan kannalta olisi turvallisempaa käyttää muita maksutapoja. Suomalainen harkitsee verkko-ostoksiaan tarkemmin kuin ruotsalainen. Kun ostopäätös on tehty, he toimivat myös hyvin eri tavoin. Suomalainen tarttuu intuitiivisesti mahdollisuuteen suorittaa maksu heti tililtä, kun taas ruotsalainen sen sijaan maksaa laskulla tai Swishillä. Liiketoimintajohtaja  Benny Öhman Svealta tuntee maksutapojen muutokset Pohjoismaissa pitkältä ajalta. “Maksamisen trendi kääntyy erittäin hitaasti. Viime vuosina verkkopankin osuus suomalaisten verkko-ostosten maksutapana on laskenut 70 prosentista nykyiseen 65:een prosenttiin. Se istuu meillä tosi tiuk...