Hellä Mietonen – shampoopullon tarina

Kirsti Paakkasen Womena-toimiston suunnittelema Hellä Mietonen -shampoopullo on tiettävästi päässyt New Yorkin taideteollisen museon kokoelmiin. Kuva: Helsingin kaupunginmuseo

 

Pyöreälinjaisesta pakkauksestaan tunnettu Hellä Mietonen -shampoon tarina on mielenkiintoinen pala suomalaisen markkinoinnin historiaa. Hellä Mietosen tarina kerrotaan Ulla-Maija Paavilaisen kirjoittamassa ja vuonna 2020 julkaistussa Kirsti Paakkasen elämäkerrassa (Suurin niistä on rakkaus, Otava).

 

Kirsti Paakkasen omistama mainostoimisto Womena sai tehtäväkseen uuden shampootuotteen suunnittelun vuonna 1970. Uusi tuote lanseerattiin vuonna 1972 julkaisemalla sanomalehtien Syntyneet-osastolla pieniä ilmoituksia maanlaajuisesti: ”Syntynyt Hellä Mietonen.” Seuraavana päivänä lehtien lukijoille esitellään pakkauksen figuuri. Vähitellen ilmoitukset kasvavat kasvamistaan. Niiden huomioarvo on huipputasoa. Koko maa puhuu ihmeellisestä vastasyntyneestä.

 

Kirjan mukaan lapsetkin rallattelivat televisiosta kuulemaansa mainoslaulua: ”Hellä Mietonen, niin puhdas on ja hellä, niin hellästi pesi pään, hellästi vaahtosi.”

 

Hellä Mietonen pudotti aiemmin myyntiykkösenä olleen Linna-shampoon johtopaikalta. Vuonna 1974 asiakas oli antanut toisen briifin: tehdäänpä vielä Hellää parempi shampoo! Toinen idea, Erittäin Hieno Suomalainen shampoo, muistuttaa Saarijärveltä kotoisin olevan Kirsti Paakkasen maalaisjuurista. Ajatus pullon luotettavuutta viestivään muotoon tulee apteekin vanhoista ruskeista lääkepulloista. Shampoopullon sininen väri on suomalaisuutta, samoin pullon kyljessä esiintyvä liikuttava kuva pienestä punaisesta mökistä, jonka takana leijailee poutapilvi ja jonka edessä lammessa uiskentelee neljä joutsenta. Mökki voisi olla Kirstin kotimökki, jonka äiti näytönpuuskassaan maalasi isän poissa ollessa: nurkat valkeiksi, idylli ehjäksi.

 

Erittäin Hieno Suomalainen pudotti Hellä Mietosen ykköspaikalta. Kumpikin tuoteperhe on myöhemmin kasvanut ja monipuolistunut.

 

Kirsti Paakkasen Womena-toimiston suunnittelema Hellä Mietonen -shampoopullo on tiettävästi päässyt New Yorkin taideteollisen museon kokoelmiin.