Coca-Cola tuli Suomeen 70 v sitten

Coca-Colan saapumisesta Suomeen tuli 2. heinäkuuta kuluneeksi 70 vuotta. Silloin 720 000 pullollista Coca-Colaa saapui Amsterdamista Suomeen Helsingin olympiakisoihin. Kuva: Coca-Cola Suomi

 

Coca-Colan saapumisesta Suomeen tuli 2. heinäkuuta 2022 kuluneeksi 70 vuotta. Silloin 720 000 pullollista Coca-Colaa saapui Amsterdamista Suomeen Helsingin olympiakisoihin. Juomat oli lahjoitettu Sotainvalidien Veljesliitolle, jonka kanssa Coca-Cola käynnisti Operaatio Muskelin. Sotainvalidit vastasivat Coca-Colan avustamana juomien myynnistä ja saivat myyntituotot oman toimintansa tueksi. Helsingin olympiakisoilla oli suuri merkitys sodanjälkeisen Suomen kansainvälistymisessä. Ilman kisoja ei myöskään Coca-Cola olisi mitä todennäköisimmin vielä tuolloin saapunut Suomeen. Olympialaisista käynnistyneen tapahtumaketjun ansiosta Coca-Colan juomien valmistus aloitettiin Suomessa 1957, ja toiminta jatkuu edelleen Keravalla. 

 

Helsingin kesäolympialaiset alkoivat 19. heinäkuuta 1952. Tuolloin neljän miljoonan asukkaan Suomi on edelleenkin pienin maa, jossa kesäolympialaiset on järjestetty. Lisäksi toisen maailmansodan päättymisestä oli kulunut vasta seitsemän vuotta, joten talvisodan vuoksi jo kertaalleen siirtyneiden olympialaisten järjestäminen oli tärkeä askel uuteen aikakauteen. Helsinkiin saapui lähes 5 000 urheilijaa kaikkiaan 69 maasta, ja heidän suorituksiaan seurasi 1,4 miljoonaa koti- ja ulkomaista kisavierasta.

Coca-Cola Company oli ollut mukana olympialaisissa jo Amsterdamin kisoista eli vuodesta 1928 alkaen. 1950-luvun alussa Coca-Colaa ei vielä valmistettu Suomessa. Silloinen Euroopan Coca-Cola-yhtiö etsikin Helsingin kisoja varten organisaatiota, jolle se lahjoittaisi kisajuomat ja joka hoitaisi juomien myynnin. Suomessa oli sodan jäljiltä noin 95 000 vammautunutta miestä, suuri osa heistä parikymppisiä nuorukaisia, jotka perheineen tarvitsivat apua ja tukea. Heidän asiaansa ajamaan oli perustettu Sotainvalidien Veljesliitto, jonka kanssa Coca-Cola aloitti Operaatio Muskeli -nimellä kutsutun projektin.

 

Sotainvalidit rakensivat myyntikioskit ja vastasivat myynnistä

 

Coca-Cola lahjoitti Sotainvalidien Veljesliitolle 720 000 pulloa Coca-Cola-juomaa myytäväksi olympialaisten aikana. Yksi pullo maksoi 20 markkaa. Veljesliitto sai myyntituotot lyhentämättöminä itselleen. Sodassa vammautuneet nuorukaiset rakensivat myyntipisteiksi 36 kioskia, jotka sijoitettiin kisapaikkojen yhteyteen ja puistoihin.

Coca‑Cola-kojuista muodostui värikkäitä tapaamispaikkoja, joista kisavieraat ja urheilijat saivat ostaa jääkylmän pullollisen Coca‑Colaa. Juoman suosio oli taattu: jo ensimmäisenä kisapäivänä myytiin 70 000 pulloa Coca‑Colaa. Koko kisojen ajalta Veljesliitto sai Coca‑Colan myynnistä lähes 8 miljoonaa silloista markkaa.

 

Jakeluautoja, tulppaanijulisteita ja pullonpalautusjärjestelmän siemen

 

Myyntiä ja jakelua varten Saksan ja Hollannin Coca-Cola-yhtiöt lainasivat sotainvalideille 200 kylmälaitetta. Neljä jakeluautoa ja kaksi pakettiautoa tulivat Ranskan Coca-Colalta. Myyntikoulutusta antoivat muun muassa Norjan Coca-Colan myyjät.

Lisäksi Suomeen toimitettiin markkinointimateriaalia kuten 150 000 aurinkolippaa, 500 Coca-Colan punaista pyöreää logokylttiä, 1 000 pullonavaajaa, 100 Coca-Cola-brändättyä emalikylttiä sekä – yllättäen, mutta koska juomat tulivat Hollannista – 100 tulppaanityttöä esittävää julistetta. Korit, kuljetuskalusto, kylmälaitteet ja myös pullot oli sovittu palautettavaksi kisojen jälkeen omistajayhtiöilleen, minkä vuoksi kaikki pullot kerättiin tyhjinä takaisin. Tätä pidetään suomalaisen pullonpalautusjärjestelmän siemenenä.

 

Keltaiset korit ja Normandian maihinnousun nähnyt kuljetusalus

 

50-luvulla Coca-Cola-pulloja kuljetettiin tunnistettavissa keltaisissa puukoreissa ja myös jakeluautot olivat keltaisia. Kuljetuksessa lasipullolaatikon päälle laitettiin toinen samanlainen laatikko ylösalaisin, ikään kuin kanneksi. Nämä laatikot sidottiin yhteen metallihihnoilla. Laatikoiden sitomiseen käytettiin 68 kilometriä metallinauhaa.  

Suomeen juomat tulivat Hollannista. Dutch Company -yhtiön 750 tonnin höyryrahtilaiva ’M/S Marvic’ hoiti kuljetuksen ja ankkuroi Helsingin satamaan kelluvaksi varastoksi. Marvicia oli käytetty toisen maailmansodan aikana Normandian maihinnousussa, ja sodan jälkeen laiva kunnostettiin rahtialukseksi. 

 

70 vuotta myöhemmin Suomessa, lähes 100 vuotta yhteistyötä Olympialiikkeen kanssa

 

Coca-Cola saapui Suomeen nykyisiä 250 millilitran lasipulloja muistuttavissa vihertävissä lasipulloissa. 70 vuotta myöhemmin Sinebrychoff valmistaa hiilineutraalissa juomatalossaan kuutta erilaista Coca-Colaa lukuisissa erilaisissa pakkauksissa: sokerilla tai ilman, kofeiinilla tai ilman ja sopivin väliajoin vaihtuvilla mauilla. Sinebrychoff ja Suomen Coca-Cola ovat olleet juomapakkauksien vastuullisen kehittämisen edelläkävijöitä Suomessa, ja nyt kaikki Coca-Colan juomien puolen litran pullot ovat kokonaan uusiomuovia. 

Coca-Colan ja kansainvälisen olympialiikkeen yhteistyö alkoi jo Amsterdamin kisoissa 1928. Lähes sadan vuoden historialla Coca-Cola onkin olympialiikkeen pitkäaikaisin yritysyhteistyökumppani, jonka tuki ohjautuu niin kisojen järjestelyyn kuin joukkueille ja urheilijoille.

Coca-Cola Suomi kertoi asiasta tiedotteessaan 21.6.2022.

Kuva: Coca-Cola Suomi