Bottas kaupallisesti kiinnostavin urheilija

Formulakuski Valtteri Bottas on kaupallisesti kiinnostavin urheilija Suomessa 2024. Kuva: F1

 

Suomen kaupallisesti kiinnostavimmat urheilijat on jälleen laitettu järjestykseen. Vuoden 2024 listan ykkönen on formulakuski Valtteri Bottas, joka nousi seitsemän sijaa edellisvuodesta.

 

Sadan kaupallisesti kiinnostavimman suomalaisurheilijan listan on koostanut urheilumarkkinoinnin startup 10.team. Pisteytys perustuu dataan muun muassa urheilijoiden some- ja medianäkyvyydestä sekä ammattilaisraadin arvioon. 

”Valtteri on kansainvälinen tähti ja vahva henkilöbrändi, joka tavoittaa merkittävästi perinteisiä formulafaneja suuremman yleisön erityisesti sosiaalisessa mediassa. Hän heittäytyy kumppanuuksiinsa täysillä ja tekee sisältöjä omalla tinkimättömällä tyylillään, mikä nostaa myös Valtterin kumppanit globaaleiksi puheenaiheiksi”, tiivistää asiantuntijaraadin puheenjohtaja Tiina Tikkinen.

Kymmenen kärkeen mahtuu urheilijoita seitsemästä eri lajista. Viime vuoden listan ykkönen, maastohiihtäjä Kerttu Niskanen, on nyt sijalla kuusi. Uusia nousijoita kärkikymmenikköön ovat jalkapalloilijat Lukas Hradecky ja Robert Taylor.

”Urheilijan kaupallinen kiinnostavuus syntyy monesta eri tekijästä. Osa top 100 -listan urheilijoista on enemmän esillä perinteisessä mediassa, osa taas sitouttaa valtavia yleisöjä etenkin somekanavissa. Yhteistä kärkikymmenikölle on vahva henkilöbrändi, jota myös markkinoijat haluavat hyödyntää. Kärkiurheilijat ovat myös oiva esimerkki siitä, että suomalainen urheilija voi puhutella myös kansainvälisesti”, Tikkinen kertoo.

Sadan kaupallisesti kiinnostavimman urheilijan listalta löytyy 30 eri lajia, joista yleisimmät ovat yleisurheilu, jääkiekko ja maastohiihto. Miesurheilijoita listalla on 59, naisia 41. Kokonaan uusia nimiä listalla on 20, mitä selittävät niin urheilijoiden eläköityminen, uusien tähtien nouseminen kuin muutokset pisteytyskriteeristössä.

Suomen kaupallisesti kiinnostavimmat urheilijat 2024, top 10 

1.    Valtteri Bottas, F1 (sijoitus 2023: 8)

2.    Lauri Markkanen, koripallo (6)

3.    Kalle Rovanperä, ralli (2)

4.    Wilma Murto, yleisurheilu (4)

5.    Teemu Pukki, jalkapallo (10)

6.    Kerttu Niskanen, maastohiihto (1)

7.    Lukas Hradecky, jalkapallo (13)

8.    Patrik Laine, jääkiekko (5)

9.    Iivo Niskanen, maastohiihto (3)

10.Robert Taylor, jalkapallo (-)

Listaus perustuu markkinoijille tärkeisiin tekijöihin

Kaupallisesti kiinnostavimpien urheilijoiden lista on koostettu markkinoijille tärkeiden tekijöiden perusteella, dataan ja alan ammattilaisten näkemykseen perustuen. Ammattilaisraatiin kuuluivat entinen yleisurheilija ja urheilumanageri, Yle Urheilun sometoimittaja Noora Toivo, sometoimisto Trootin toimitusjohtaja ja strategi Joona Haatainen sekä 10.teamin urheilumarkkinoinnin asiantuntijat Piitu Hoffrén ja Heikki Pohjonen. 

Listausta varten analysoitiin noin kaksisataa urheilijaa. Tänä vuonna pisteytys tehtiin entistä monipuolisemmilla kriteereillä ja uudenlaisella painotuksella. Dataan perustuvassa pisteytyksessä huomioitiin urheilijan sosiaalisen median kanavien aktiivisuus, yleisön koko ja sitoutuneisuus sekä urheilijan ja lajin medianäkyvyys. Ammattilaisraati puolestaan pisteytti urheilijat muun muassa vaikuttavuuden, henkilöbrändin vahvuuden, nykyisten kumppanuuksien ja sisältöjen laadun perusteella. Aidosti kansainvälistä markkina-arvoa omaavat urheilijat saattoivat saada bonuspisteitä.

Listauksen tavoitteena on muistuttaa, että urheilijat ovat monipuolisia ja tehokkaita kumppaneita monenlaisille brändeille, sekä auttaa urheilua vähemmän tuntevia markkinoijia löytämään uusia yhteistyökumppaneita.

”Markkinoijan näkökulmasta kiinnostavaa on urheilijan nykyinen yleisö sekä potentiaali tavoittaa uusia. Urheilijoilla on mahdollisuus olla lähempänä seuraajiaan kuin koskaan aikaisemmin ja he luovat entistä rohkeammin sitouttavaa sisältöä”, Piitu Hoffrén analysoi.

Joona Haataisen mukaan listauksessa edukseen erottuivat urheilijat, jotka ovat osanneet hyödyntää omaa henkilöbrändiään myös sosiaalisessa mediassa.

”Tulevaisuudessa urheilijat saavat omasta kaupallisesta potentiaalistaan enemmän irti, kun he uskaltavat kertoa tarinoita ja luoda samaistumispintaa yleisölle myös urheilulajinsa ulkopuolella. Tämä lisää luontevia mahdollisuuksia myös kaupallisuuden näkökulmasta.”

Tutustu top 100 -listaan ja lue tuomariston kommentit urheilijoista 10.teamissa. Listan löydät myös alta.

10 Sports Marketing Hub on suomalainen urheilukumppanuuksiin erikoistunut startup, jonka 10.team-alusta yhdistää brändit ja urheilijat. Yhteisöön kuuluu jo yli 200 suomalaista urheilijaa ja yli 100 markkinoinnin ammattilaista. Vauhdilla kasvava yritys on parhaillaan laajentamassa pohjoismaisille markkinoille.

 

Suomen kaupallisesti kiinnostavimmat urheilijat 2024

Nimi	Laji	Sijoitus 2024	Sijoitus 2023
Valtteri Bottas	F1	1	8
Lauri Markkanen	Koripallo	2	6
Kalle Rovanperä	Ralli	3	2
Wilma Murto	Yleisurheilu	4	4
Teemu Pukki	Jalkapallo	5	10
Kerttu Niskanen	Maastohiihto	6	1
Lukas Hradecky	Jalkapallo	7	13
Patrik Laine	Jääkiekko	8	5
Iivo Niskanen	Maastohiihto	9	3
Robert Taylor	Jalkapallo	10	-
Mikko Rantanen	Jääkiekko	11	19
Krista Pärmäkoski	Maastohiihto	12	7
Emil Ruusuvuori	Tennis	13	23
Roope Hintz	Jääkiekko	14	17
Nooralotta Neziri	Yleisurheilu	15	22
Sebastian Aho	Jääkiekko	16	14
Jesse Puljujärvi	Jääkiekko	17	33
Joel Pohjanpalo	Jalkapallo	18	24
Miro Heiskanen	Jääkiekko	19	20
Perttu Hyvärinen	Maastohiihto	20	39
Aleksi Virolainen	Esports	21	-
Kaapo Kakko	Jääkiekko	22	26
Väinö Mäkelä	Frisbeegolf	23	11
Aleksander Barkov	Jääkiekko	24	34
Lotta Harala	Yleisurheilu	25	12
Ristomatti Hakola	Maastohiihto	26	30
Viivi Lehikoinen	Yleisurheilu	27	52
Esapekka Lappi	Ralli	28	57
Glen Kamara	Jalkapallo	29	21
Jasmi Joensuu	Maastohiihto	30	29
Remi Lindholm	Maastohiihto	31	25
Artturi Lehkonen	Jääkiekko	32	63
Anton Lundell	Jääkiekko	33	36
Topi Raitanen	Yleisurheilu	34	28
Marko Anttila	Jääkiekko	35	48
Niklas Anttila	Frisbeegolf	36	16
Teemu Vuorela	Uinti	37	-
Emma Kimiläinen	Moottoriurheilu	38	60
Joni Mäki	Maastohiihto	39	43
Rene Rinnekangas	Lumilautailu	40	18
Saga Vanninen	Yleisurheilu	41	82
Johanna Matintalo	Maastohiihto	42	72
Jori Lehterä	Jääkiekko	43	61
Awak Kuier	Koripallo	44	38
Otto Virtanen	Tennis	45	-
Annimari Korte	Yleisurheilu	46	9
Ilkka Herola	Yhdistetty	47	37
Miro Little	Koripallo	48	-
Reetta Hurske	Yleisurheilu	49	27
Oona Tolppanen	Rugby	50	-
Saga Andersson	Yleisurheilu	51	96
Lizzie Armanto	Skeittaus	52	71
Veli-Matti Savinainen	Jääkiekko	53	86
Joonas Rinne	Yleisurheilu	54	100
Kevin Lankinen	Jääkiekko	55	44
Kristiina Mäkelä	Yleisurheilu	56	35
Camilla Richardsson	Yleisurheilu	57	88
Jere Uronen	Jalkapallo	58	-
Linda Sällström	Jalkapallo	59	73
Sami Välimäki	Golf	60	92
Natalia Bartholdi	Cheerleading	61	-
Enni Rukajärvi	Lumilautailu	62	59
Hannes Björninen	Jääkiekko	63	-
Jade Nyström	Yleisurheilu	64	77
Oliver Helander	Yleisurheilu	65	74
Sami Pajari	Moottoriurheilu	66	-
Meeri Räisänen	Jääkiekko	67	95
Jussi Olkinuora	Jääkiekko	68	-
Elina Lampela	Yleisurheilu	69	84
Sasu Salin	Koripallo	70	80
Emma Koivisto	Jalkapallo	71	76
Tuukka Taponen	Moottoriurheilu	72	81
Emmi Peltonen	Taitoluistelu	73	-
Ida Hulkko	Uinti	74	40
Matilda Castren	Golf	75	66
Sara Lappalainen	Yleisurheilu	76	85
Senni Salminen	Yleisurheilu	77	75
Silja Kosonen	Yleisurheilu	78	-
Susanna Tapani	Jääkiekko	79	99
Tuomas Hyytiäinen	Frisbeegolf	80	-
Veera Kauppi	Salibandy	81	53
Saara Retulainen	Painonnosto	82	31
Jutta Heikkinen	Yleisurheilu	83	50
Carola Niemelä	Lumilautailu	84	49
Mirko Asell	Paini	85	-
Vilma Nissinen	Maastohiihto	86	90
Juha Puhtimäki	Pesäpallo	87	54
Niko Kytösaho	Mäkihyppy	88	-
Oona Ounasvuori	Taitoluistelu	89	62
Veera Kivirinta	Uinti	90	69
Matti Mattsson	Uinti	91	79
Martti Puumalainen	Judo	92	-
Jonne Koski	Crossfit	93	32
Tero Seppälä	Ampumahiihto	94	-
Leo-Pekka Tähti	Yleisurheilu	95	41
Harri Heliövaara	Tennis	96	-
Eetu Toropainen	Skeittaus	97	87
Ella Junnila	Yleisurheilu	98	46
Makwan Amirkhani	Vapaaottelu	99	42
Nora Heroum	Jalkapallo	100	70

 

Lähde: 10.team 7.5.2024