MarkkinointiOraakkeli

Koneoppiminen, automaatio ja tekoälypohjaiset työkalut tarjoavat ennennäkemättömiä mahdollisuuksia markkinoinnin kohdentamiseen, sisällöntuotantoon ja analytiikkaan. Samaan aikaan, muutos aiheuttaa myös ennennäkemättömiä haasteita.   Tekoälyn nopea kehitys on mullistanut digimarkkinoinnin toimialan vain muutamassa vuodessa. Koneoppiminen, automaatio ja tekoälypohjaiset työkalut tarjoavat ennennäkemättömiä mahdollisuuksia markkinoinnin kohdentamiseen, sisällöntuotantoon ja analytiikkaan. Samaan aikaan, muutos aiheuttaa myös ennennäkemättömiä haasteita.   Vielä muutama vuosi sitten, digimarkkinointi oli varsinainen kultakaivos isoille mainos- ja digitoimistoille. Yritykset ulkoistivat kokonaisia markkinointifunktioita avaimet käteen -palveluna ja toimistot keräsivät kasvavaa liikevaihtoa pitkien sopimusten, kuukausiveloitusten ja isojen projektien myötä. Pari vuotta myöhemmin, moni perinteinen toimisto on kriisissä. Tekoälytyökalut...

Väitöskirjatutkija YTM Julius Hokkanen   YTM Julius Hokkanen tarkastelee väitöskirjassaan sosiaalisen median alustojen asemaa suomalaisten poliittisten toimijoiden arjessa. Hokkasen mukaan teknologiayhtiöiden valtaan politiikassa tulee suhtautua kriittisesti, mutta samalla on tärkeää huomioida alustojen tarjoamat mahdollisuudet suomalaiselle politiikalle.   Väitöskirjatutkija, YTM  Julius Hokkanen  tarkastelee sosiaalisen median alustojen asemaa suomalaisten poliittisten toimijoiden arjessa. Hokkasen tutkimuksen mukaan alustat eivät merkitse pelkästään välineellistä muutosta poliittiseen viestintään. Ne toimivat myös politiikan kontekstina ja horisonttina, joiden kautta omaa toimintaa ja käsitystä politiikasta pohditaan. – Teknologiayhtiöiden valtaan politiikassa tulee suhtautua kriittisesti. Samalla on tärkeää huomioida alustojen tarjoamat mahdollisuudet suomalaiselle politiikalle. Hokkanen tutki väitöskirjassaan p...

Uudistuksen myötä yhtiön verkkokauppa, tuotevalikoima, mainonnan sävy sekä visuaalinen ilme muuttu vat . Kuva: Kotipizza   Kotipizzan brändi uudistuu tiistaina 3.6. 2025 alkaen. Uudistuksen myötä yhtiön verkkokauppa, tuotevalikoima, mainonnan sävy sekä visuaalinen ilme muuttu vat . Toimitusjohtaja Heidi Stirkkisen  mukaan Kotipizza hakee uudistuksilla brändilleen nykyistä tuntuvampaa positiota ravintola-alalla ja pyrkii tarjoamaan yrittäjilleen lisää kasvun avaimia entistäkin kilpaillummassa markkinassa. “Viimeisimmästä isosta brändiuudistuksesta on kulunut yli kymmenen vuotta. Niistä ajoista maailma on muuttunut monella tapaa”, Stirkkinen sanoo. Stirkkinen listaa kolme isoa muutosta, jotka erityisesti ovat vaikuttaneet ravintola-alaan. Ne ovat digitalisoituminen, kuljetusten lisääntyminen ja ruokailutottumukset.  “Kotipizzan tilaukset tehdään yhä useammin verkkokaupasta, ruoka halutaan nauttia kotona ja ruokailuajat o...

Aarikan designin – pyöreän muotokielen, suunnittelusta välittyvän suomalaisen luonnon ja puumateriaalien – uskotaan puhuttelevat myös japanilaisia ja keskieurooppalaisia kuluttajia. Kuva: Aarikka   Ikonisista suomalaisista designklassikoista tunnettu Aarikka vahvistaa jalansijaansa kansainvälisillä markkinoilla. Aarikka on solminut yhteistyösopimuksen japanilaisen perheyrityksen P.O.S. Co. Ltd :n kanssa sekä agentuurisopimuksen paikallisen yrittäjän kanssa Saksassa ja Itävallassa. Aarikka uskoo, että yhteistyösopimukset vauhdittavat Aarikan kasvua Keski-Euroopan ja Japanin markkinoilla.   P.O.S. on erikoistunut eurooppalaisten ja pohjoismaisten tuotteiden edustamiseen Japanin markkinoilla. Aarikalle P.O.S. on entuudestaan tuttu Aarikan emoyhtiön Martinexin kautta. P.O.S. on tukenut Martinexin Moomin by Martinex -tuotesarjan menestysestä Japanin markkinoilla vuodesta 2012 lähtien. – Olemme iloisia uudesta yhteistyöstä P.O.S:in kan...

Doohlabs rakentaa yhdessä SPAR Internationalin ja SPAR-maiden kanssa retail media -verkoston, joka palvelee sekä kansainvälisiä brändejä että paikallisia mainostajia.   SPAR International on valinnut suomalaisen mainosteknologiayrityksen Doohlabsin alustakumppanikseen rakentamaan kansainvälistä in-store retail media -verkostoaan.   Doohlabs rakentaa yhdessä SPAR Internationalin ja SPAR-maiden kanssa retail media -verkoston, joka palvelee sekä kansainvälisiä brändejä että paikallisia mainostajia. SPARilla on tällä hetkellä yli 13 900 myymälää 48 maassa. Retail media on tämän hetken nopeimmin kasvava markkinoinnin alue. Kansainvälinen mediatoimistoketju GroupM arvioi retail median liiketoiminnan olevan vuonna 2025 yli 171 miljardia dollaria sekä ohittavan lähiaikoina tv-mainonnan arvon Yhdysvalloissa. Merkittävä nouseva retail median osa-alue globaalisti on digitaalisia ruutuja hyödyntävä myymälämedia. Suomalainen myymälämedia ...

Kodinfiksaajaperheen-lanseerauskampanjan vahvan alun jälkeen Jula ottaa seuraavan askeleen ja julkaisee uusia brändivideoita, joiden keskiössä on perheen hajamielisen mutta uniikin taaperon vierailu kesäisessä tavaratalossa.   Kodinfiksaajaperheen-lanseerauskampanjan vahvan alun jälkeen Jula ottaa seuraavan askeleen ja julkaisee uusia brändivideoita, joiden keskiössä on perheen hajamielisen mutta uniikin taaperon vierailu kesäisessä tavaratalossa. Videot rakentuvat Julan Mikään ei voi pysäyttää sinua nyt -viestintäkonseptiin, joissa koko perhe seikkailee Julan tavaratalossa tekemässä hankintoja seuraavaa kodinfiksausprojektia varten. Tällä kertaa on tärkeää pitää langat käsissä, mikä on kuitenkin helpommin sanottu kuin tehty. Tuttuun tapaan videoiden keskipisteessä on perheen pienin, hieman hajamielinen taapero. Terävillä havainnoilla ja lapsellisen rehellisillä kommenteilla hän kertoo katsojille perheen fiksausseikkailuista, tällä ke...

Kevään valmistujaislahjoihin tulisi käyttää suurimman osan mielestä vähintään 30 euroa, mutta enintään 100 euroa, kertoo Prisman asiakasomistajilleen teettämä tuore kyselytutkimus. Kuva: Ronnie Hole     Kevään valmistujaislahjoihin tulisi käyttää suurimman osan mielestä vähintään 30 euroa, mutta enintään 100 euroa, kertoo Prisman asiakasomistajilleen teettämä tuore kyselytutkimus. Yli 1300 vastaajaa kertoivat myös, mitkä ovat heidän mielestään sopivimmat valmistujaislahjat sekä parhaat omalle kohdalle osuneet lahjat ja huomionosoitukset valmistumisen kunniaksi. Prisman asiantuntija ennakoi, että tänä vuonna suosituimpien lahjojen joukossa ovat astia- ja aterinsarjat.   Kyselyn mukaan lähes puolet (46 %) vastaajista on sitä mieltä, että 50-100 euroa on maksimisumma, jonka valmistujaislahjaan voi käyttää. Noin joka neljäs (23 %) puolestaan piti maksimina 100-200 euron summaa. Minimipanostuksesta puhuttaessa suurin osa (40 %)...