MarkkinointiOraakkeli

Autokauppiaan valttikortti on empatiakyky, sanoo Kantarin kaupallinen johtaja   Päivi Kauppinen.   Päätöksemme ovat pääsääntöisesti emootioiden ohjaamia – myös suurissa hankinnoissa. Tunnetarpeet vaikuttavat suuresti merkkivalintaan ja auton ominaisuuksiin, vaikka autonhankintaa perustellaan rationaalisin argumentein. Näin sanoo tutkimuslaitos Kantarin kaupallinen johtaja Päivi Kauppinen yhtiön tiedotteessa 5.2.2021.   Kun valintatekijöistä poistetaan saavutettavuuteen liittyvät tekijät, kuten auton hinta- tai kokoluokka, jäljelle jää laaja joukko mielikuvallisia tekijöitä, jotka peilautuvat tiedostamattomiin emotionaalisiin tarpeisiimme. Tunnetarpeita ovat esimerkiksi se, millaista elämäntapaa haluaa edustaa, miltä haluaa näyttää muiden silmissä tai millaista tunnetilaa auton ratissa tavoittelee.   Kantarin tutkimusten mukaan autokaupassa myyjällä on yhä keskeinen merkitys digikanavien rinnalla. Onnistuakseen myyjän o...

Bauer Median mukaan ostettavan Mediatakojien Kasari, Ysäri, Auran Aallot ja Radio Pori jatkavat toimintaansa.   Bauer Media ostaa Mediatakojat Oy:n ja vahvistaa asemaansa kaupallisen radiotoiminnan markkinajohtajana . Kaupan myötä Mediatakojien radiotoimiluvat siirtyvät Bauer Medialle. Kauppa vahvistaa Bauer Median asemaa audiobisneksen suunnannäyttäjänä sekä Suomen monipuolisimpien radiosisältöjen tuottajana. Bauer Media ja Mediatakojat ovat tehneet alueellista ja myynnillistä yhteistyötä jo jonkin aikaa ja hyvin sujuneen yhteistyön myötä oli luonnollista edetä kohti nyt tapahtunutta yrityskauppaa. Porilaisena paikallisradioyhtiönä aloittanut Mediatakojat on kasvanut viime vuosien aikana ja laajentanut toimintojaan yhteensä kahdeksaan kaupunkiin.   ”Olemme kasvattaneet toimintojamme systemaattisesti ja laajentuneet tekemämme strategian mukaisesti. Mediakentän muuttuessa nyt oli oikea hetki saattaa nykyiset kanavat osaksi suur...

Telian youtube-mainoksessa Suomen lipun alla hiihtävä piirroshahmo jättää Salpausselän legendaarisissa MM-kisamaisemissa norjalaiset taakseen ja kirii voittoon.   Telian uusi mainoskampanja on herättänyt keskustelua, koska joidenkin mielestä yhtiö käyttää hyväkseen Suomen hiihtomaajoukkueen luomaa hiihtobuumia, vaikka yhtiöllä ei ole Hiihtoliiton kanssa sopimusta. Asiasta kertoi Iltalehti 5.3.2021.   Telian youtube-mainoksessa Suomen lipun alla hiihtävä piirroshahmo jättää Salpausselän legendaarisissa MM-kisamaisemissa norjalaiset taakseen ja kirii voittoon.   Iltalehden Oberstdorfissa haastattelema Hiihtoliiton kaupallinen johtaja Jari-Pekka Jouppi pitää Telian mainosta Ambush-markkinointina . Ambush-markkinoinnissa muu kuin tapahtuman virallinen sponsori pyrkii hyödyntämään oikeudettomasti esimerkiksi urheilutapahtuman arvoa omassa markkinoinnissaan. Joupin mukaan Telia ei tee juridisesti mitään väärää, mutta eettisest...

Koruja valmistavan Kalevala Korun logo.   Kalevala-sanan käytöstä on noussut kiista koruyhtiön ja matkailuhankkeen välille.   Kalevala Koru vaatii, ettei Kalevala Kartalle -hankkeen logossa saa käyttää sanaa Kalevala. Helsingin Sanomat kertoi asiasta 3.3.2021.     Matkailuhankkeen logo.

Kirjoittaja Ilkka J. Virtanen on Valitut Palat -lehden päätoimittaja. Hän on toiminut aiemmin taloustoimittajana muun muassa Kauppalehdessä, Taloussanomissa, Uutistoimisto Reutersissa ja Tekniikka&Talous-lehdessä.   Luottamus. Se on kaiken inhimillisen kanssakäymisen perusta. Luottamus on ratkaisevan tärkeä määre myös kaikessa taloudellisessa toiminnassa. Asuntoaan vuokralle tarjoava sijoittaja tarkistaa vuokralaisehdokkaan luottotiedot ennen vuokrasopimuksen tekemistä. Kansainväliset luokituslaitokset määrittävät yritysten ja jopa kokonaisten valtioiden luottokelpoisuuden, jonka mukaan määräytyy niille lainattavan rahan hinta.   Luottamuksen merkitys on entisestään korostunut koronaepidemian myötä. Luottamuksen ja vastuullisuuden merkitys konkretisoitui, kun iltapäivälehdet kertoivat Suomen valtion tilanneen suojamaskeja ulosottovelkaiselta pikavippiyrittäjältä ja talousrikoksista tuomitulta kauneusyrittäjältä. Päivittäistav...

Auta ihmistä -kampanjateemat käsittelevät ahdinkoon joutuneiden ihmisten tilannetta, niin myös syrjäytynyttä miestä keskellä merta kuvaava printtimainos.   Pelastusarmeijan tunteisiin vetoava markkinointiviestinnän linja näkyy paitsi kasvavina keräystuloksina, myös lukuisina palkintoina. Laadukas luova suunnittelu, toteutus ja tuotanto on palkittu toistuvasti. Kuukauden sisällä Pelastusarmeija on saanut neljä arvostettua tunnustusta. Auta ihmistä -keräyksen mainosfilmi " Elämän rakkaus " voitti Finnkinon järjestämän Vuoden 2020 paras elokuvamainos -kilpailun. Puhutteleva vanhusten yksinäisyyttä käsittelevä filmi sulatti niin asiantuntijoista koostuneen esiraadin kuin yleisöäänestyksessä äänestäneiden ihmisten sydämet. Kesä-elokuun Kuukauden aikkarimainos -kisassa toinen Pelastusarmeijan mainos ylsi jaetulle ensimmäiselle palkintosijalle. Mainoksen aihe ” Auta ihmistä, jotta kaikilla olisi oikea koti ” on erityisen ajankohtain...

S-Pankin puolesta palkinnot vastaanotti Satu Puumala (Head of Customers and Marketing). Mustin ja Mirrin puolesta palkinnot vastaanotti maajohtaja Timo Tervo . Kuva: ASML   Asiakkaat arvostavat yritysten koronatoimia. Matkailuala saa erinomaiset arvosanat suomalaisilta kuluttajilta massiivisten poikkeusjärjestelyiden hoidosta koronakriisin aikana. Tämän osoittaa Asiakkuusindeksi 2020 -tutkimus, jonka tulosten mukaan Tjäreborg on paras yritys asiakkaiden tarpeiden huomioimisessa kriisin aikana. Yhteiskuntavastuun kantamisesta saa parhaat arvosanat Aurinkomatkat . Myös S- ja K-ruokakaupat , terveydenhuollon yritykset ja Yliopiston Apteekki saavat tunnustusta toiminnastaan pandemian äärellä.   S-Pankilla uskollisimmat asiakkaat   Asiakkuusmarkkinointiliiton ja Avauksen Asiakkuusindeksi-tutkimuksessa selvitettiin yritysten asiakaskokemusta ja asiakasuskollisuutta. Paras asiakaskokemus on Mustilla ja Mirrillä , kakkossijalla ...